L'importance des données structurées dans le référencement des sites web

En tant que propriétaire de site Web, avoir votre site optimisé pour les moteurs de recherche est très important si vous voulez que votre site soit découvert sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou SERP. L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO est un vaste domaine, et il existe différentes façons d'assurer la visibilité de votre site Web. L'une des nombreuses façons d'optimiser vos données est l'utilisation de données structurées sur votre site Web.

Qu'est-ce que les données structurées ?

Alors, qu'est-ce que les données structurées ? Avant de vous expliquer ce que c'est, avez-vous déjà cherché, disons, une recette de cuisine et vous obtenez les étapes de préparation du repas directement dans la SERP ? Ce que vous avez remarqué là est le résultat de l'utilisation des données structurées.

Les données structurées sont un moyen de présenter explicitement les informations d'une page Web dans un format standardisé. L'utilisation de données structurées permet aux moteurs de recherche de classer facilement le type d'informations contenues dans votre page. Les moteurs de recherche comme Google peuvent utiliser ces données pour afficher les informations de votre page dans différents formats sur leurs SERP. Des choses comme les événements, les extraits d'articles, les livres, les recettes, les séries télévisées, etc. sont affichées différemment sur les SERP.

Comment cela fonctionne

Alors, comment cela fonctionne-t-il ? Pour que Google (à titre d'exemple) puisse présenter ces résultats spécialement formatés ou résultats enrichis comme on les appelle sur sa page Web, il doit analyser les données structurées des pages Web. Les données structurées sont incluses dans la page Web à l'aide de balises in-page. Il existe des formats standard pour les différents types de données structurées.

Le format le plus courant et le plus facile à utiliser pour les données structurées est le format JSON-LD, qui ressemble plus ou moins au JSON ordinaire. Il peut être inclus dans votre code HTML dans une balise de script. Ainsi, lorsque le moteur de recherche Google affiche votre page Web dans la SERP, il est en mesure d'ajouter plus d'informations sur votre page Web sous forme de résultats enrichis dans la SERP.

Vous pouvez consulter le format de données structurées pour diverses catégories ici. Il existe des formats de données structurées pour les livres, les articles, les critiques, les événements, et bien plus encore. En dehors du format contenu dans le lien ci-dessus, il existe une plateforme open source qui inclut toutes les données structurées prises en charge, appelée schema.org. Cette plateforme est maintenue par la plupart des moteurs de recherche populaires.

En dehors de JSON-LD, il existe d'autres moyens de fournir des données structurées. L'une d'entre elles est appelée Microdata. Celle-ci était utilisée avant l'avènement des données structurées. Elle impliquait l'utilisation d'attributs de balises HTML pour nommer les propriétés à exposer en tant que données structurées. Il y a RDFa qui utilise également les attributs des balises HTML.

Importance dans le référencement

Vous avez appris ce que sont les données structurées et comment elles fonctionnent. Parlons maintenant de son importance dans le référencement. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles les données structurées sont importantes dans le référencement :

• Facilite la compréhension du contenu d'une page: L'objectif du référencement est de rendre votre site Web plus visible pour l'utilisateur par le biais des moteurs de recherche. Si les moteurs de recherche ne comprennent pas le contenu de votre page Web ou site Web, il ne sera pas classé. Les données structurées vous permettent d'indiquer explicitement le sujet de votre page Web ou de votre site Web, ce qui permet aux moteurs de recherche de le comprendre facilement et de le classer en conséquence.

• Amélioration du taux de clics (CTR): L'utilisation de données structurées entraîne également une augmentation du taux de clics ou CTR d'une page Web. Ceci, à son tour, conduit à une plus grande conversion des clients ou des utilisateurs selon le cas. Ceci est principalement dû aux résultats riches affichés par les moteurs de recherche en analysant les données structurées sur les sites affichés.

• Donne un avantage aux utilisateurs de données structurées: Cela donne également à une telle page Web un avantage sur une autre qui n'utilise pas de données structurées sur la SERP, car les résultats de recherche des pages Web avec des données structurées contiennent plus d'informations que les résultats de recherche ordinaires. Cela rend une telle page Web plus susceptible d'être visitée par un utilisateur ou un client.

Outil de test des données structurées

Pour s'assurer qu'il n'y a pas d'erreurs dans vos données structurées, Google a créé un outil où vous pouvez saisir l'URL de votre site Web, ou l'extrait de code des données structurées pour analyse. La plate-forme passe ensuite en revue les données structurées de votre page Web à la recherche d'erreurs. Si elle en détecte, elle vous le signale, et vous pouvez alors vérifier le problème et le corriger. Ici est un lien vers l'outil.

Il existe également un rapport d'état des résultats enrichis qui vous indique lesquels de vos résultats enrichis ne s'affichent pas et vous aide à les dépanner. Il présente certaines similitudes avec l'outil de test des données structurées ci-dessus. Celui-ci a également été créé par Google. Vous pouvez trouver le site Web ici.

Mauvaise utilisation des données structurées

Comme beaucoup de techniques de référencement, les données structurées sont parfois mal utilisées. Certains propriétaires de sites Web mettent parfois de fausses informations dans leurs données structurées. Parfois, sur les SERPs, vous voyez certains sites avec des avis d'apparence légitime, mais en visitant le site, vous trouvez quelque chose de différent.

Diverses règles guident l'utilisation des données structurées avec les moteurs de recherche. Si vous les enfreignez, vous êtes pénalisé. Cela pourrait nuire au référencement de votre page. Il est donc essentiel de respecter les règles d'utilisation des données structurées.

Conclusion

Pour commencer à utiliser des données structurées sur votre page Web ou votre site Web, vous pouvez consulter le site suivant ce site Web. Vous ne voulez pas passer à côté de l'avantage qu'il procure à votre site Web et à votre entreprise ou organisation dans son ensemble.